「本物」である必要はあるか？ AIが生み出す合成インフルエンサーと、私たちの新しい現実
実在しない、AIによって生み出されたインフルエンサーが、何十万人ものフォロワーを魅了している。この現象は、私たちが「本物」や「信頼」に何を求めるのかを問い直させる。合成されたペルソナと、私たちの現実感が交差する最前線を探る。
概要
<p>こんにちは、Ammver編集部です。</p> <p>InstagramやTikTokをスクロールしていると、魅力的なファッションに身を包み、日々の出来事を投稿する一人のインフルエンサーが目に留まる。しかし、その人物は実在しない――。これは、AIによって生み出された「合成インフルエンサー（Synthetic Influencer）」です。</p> <p>かつてのバーチャルインフルエンサーが、人間が操作するCGアバターだったのに対し、現在の合成インフルエンサーは、AIが自律的にその人格、容姿、投稿内容、さらにはファンとの対話まで生成します。彼らは、私たちの「現実」の定義を静かに、しかし根本から変えようとしています。</p> <h3>1.「完璧な偶像」を支えるテクノロジー</h3> <p>合成インフルエンサーの裏側では、複数のAI技術が連携しています。</p> <ul> <li><strong>画像生成AI</strong>: StyleGANなどの技術を用いて、無限に新しい、しかし一貫性のある顔や身体の画像を生成します。</li> <li><strong>大規模言語モデル（LLM）</strong>: GPT-4などのLLMが、キャラクター設定に基づいた投稿文や、ファンからのコメントに対する返信を自然な言葉で生成します。</li> <li><strong>パーソナリティ設計</strong>: 開発者はAIに対し、「22歳、東京在住、ミニマリストで猫が好き」といった大まかなペルソナを設定。AIはその設定に従って、一貫したオンライン上の人格を自律的に形成していきます。</li> </ul> <p>AIはもはや操り人形ではなく、自らがペルソナを演じる「役者」となったのです。</p> <h3>2.なぜ私たちは「存在しない誰か」に惹かれるのか？</h3> <p>人間ではないと分かっているはずの存在に、なぜ多くの人々が魅了され、親近感を抱くのでしょうか。そこには、現代社会ならではの心理が隠されています。</p> <ul> <li><strong>「不気味の谷」の克服</strong>: AIが生成するビジュアルやテキストの質が飛躍的に向上し、かつてのCGが持っていた「不気味さ」が薄れ、自然な存在として受け入れられやすくなっています。</li> <li><strong>スキャンダルのない安心感</strong>: 合成インフルエンサーは、人間のように不適切な言動でファンを裏切ったり、スキャンダルで幻滅させたりすることがありません。彼らは、常にポジティブで、理想的な「偶像」であり続けてくれます。</li> <li><strong>コントロールされた関係性</strong>: 彼らとの関係は、あくまでデジタル上で完結します。生身の人間関係がもたらす複雑さや面倒さから解放された、クリーンで安全な「推し活」の対象として、心地よさを感じる人も少なくありません。</li> </ul> <p><img src="https://storage.ammver.com/blog/images/20250901-2.webp" alt="AIが生み出す合成インフルエンサーのイメージ画像(AIで生成)"></p> <h3>3.「オーセンティシティ（本物らしさ）」の危機</h3> <p>この現象は、私たちがメディアに何を求めるのか、という価値観を揺さぶります。</p> <p>これまでインフルエンサーマーケティングにおいて最も重要視されてきたのは、「オーセンティシティ（本物らしさ、信頼性）」でした。その人が本当にその商品を好きで、心から推薦していると信じられるからこそ、消費者は心を動かされてきました。</p> <p>しかし、作り手が生身の人間であるかどうかすら曖昧になったとき、この「本物らしさ」という概念そのものが意味をなさなくなるかもしれません。私たちは、AIが完璧に作り上げた「理想の物語」を、それが偽物だと知った上で、心地よいフィクションとして消費していくのでしょうか。</p> <p>これは、企業や特定の思想を持つ団体にとって、極めて強力なプロパガンダツールとなり得ます。ターゲット層に最適化された「最も信頼できそうな顔」を持つAIが、特定の製品や思想を、疲れ知らずで、24時間365日宣伝し続ける未来がすぐそこまで来ています。</p> <h3>4.結論-創造性の新しいフロンティア</h3> <p>合成インフルエンサーの台頭は、人間のクリエイターの終わりを意味するわけではありません。むしろ、新しい創造性のフロンティアを開く可能性を秘めています。</p> <p>人間の役割は、自らが演者として表舞台に立つことから、AIという役者の「脚本家」や「監督」へとシフトしていくのかもしれません。どのようなペルソナを設計し、どのような物語を紡がせるか。それは、小説家や映画監督の仕事に近い、新しいアートの形と言えるでしょう。</p> <p>私たちは今、メディアの作り手と受け手の関係が、そして「現実」と「虚構」の境界線が、歴史上かつてないほど曖昧になる時代に生きています。問われるのは、目の前の情報が「本物か偽物か」を見分ける能力以上に、それが自分にとってどのような意味を持つのかを判断する、私たち自身の批評的な視座なのです。</p>
